5 шагов для успешной работы с блогерами

Последние пару лет мы всё чаще запускаем проекты с участием инфлюенсеров, и знаете что мы поняли? Это не самая простая работа.
Было много факапов и ночей, просиженных у монитора в попытке исправить корявый макет или дозвониться блогеру с Камчатки, который забыл вовремя выложить пост.
Чтобы общение с лидерами мнений проходило легко, быстро и эффективно, мы составили чек-лист, в который постоянно заглядываем сами и советуем сохранить и вам.
1️⃣ Копать, копать, копать
Везде. Львиная доля наших клиентов находится за пределами родного Краснодарчика, поэтому блогеров для них мы находим в самых разных по отдаленности городах и населенных пунктах. Это наш супер-скилл. Однажды мы даже нашли двойника Басты во Владивостоке.
Самый простой и удобный способ — юзать сервисы Epic Stars и GetBlogger. Работает также поиск по хэштегам и геометкам — как правило, блогеры находятся в топах по населённым пунктам.
Далее выбираем по разным критериям: направление (бьюти, лайф, спорт и т. д.), размер аудитории и всё, на что ставит акцент клиент.
Попросите блогера поделиться своим списком самых популярных чуваков на деревне — обычно они не жадничают.
Важно найти живой аккаунт и не нарваться на заполненный ботами, поэтому FakeLike вам в помощь. Как правильно оценить аккаунт блогера мы уже писали в посте про 10 инсайтов с тренинга Дамира Халилова.
2️⃣ Писать, звонить, просить
Первичная связь чаще всего происходит через директ, но если в профиле указаны другие контакты («По поводу рекламы писать моему менеджеру Марусе»), стучимся туда. Серьёзно, если блогер указал в шапке путь, пишите только туда. В директе либо не увидит, либо проигнорит, и будет абсолютно прав.
Если спустя пару дней вы так и не получили ответ — попросите в комментариях под последним постом посмотреть директ. Так бывает, когда у блогера завал в личке.
И всегда в первом сообщении просите сотовый телефон блогера, чтобы в случае чего можно было дозвониться.
3️⃣ Ставить чёткое ТЗ
Чёткое ТЗ — это одно простое и понятное сообщение в директе. Рекомендуем использовать позитивные словечки, смайлы и вообще всеми силами излучать добро. Блогеры охотнее общаются с дружелюбными заказчиками.
Бывают ситуации, когда блогер, не вчитываясь в суть, называет свою стандартную цену за публикацию, а спустя день говорит, что какие-то пункты не обсуждались и нужно доплатить. Всегда уточняйте, понятно ли ТЗ и включены ли в стоимость все особенности размещения.
Подготовьте заранее шаблон письма, в котором прописаны основные моменты проекта:
✔ информация о продукте
✔ что нужно от блогера
✔ в каком виде
✔ сроки и дедлайн
✔ шаблон, если предусмотрено какое-то визуальное оформление
✔ вопрос о цене
✔ условия по статистике
✔ сотовый телефон
4️⃣ Всегда держать руку на пульсе
Согласованный текст, подготовленный макет и чёткие условия — это прекрасно!
Но не показатель того, что всё будет опубликовано идеально.
Блогеры часто не соблюдают абзацы в тексте, забывают добавить ссылки на сайт, выкладывают карусель не в том порядке или выпускают пост в плохом качестве. Возвращаемся к пункту с номером телефона — вот тут он очень пригодится.
Например, вы можете всё согласовать, блогер может вовремя выложить сторис, но по незнанию использовать в оформлении цвета конкурентов. В таких случаях придётся реагировать максимально оперативно.
5️⃣ Просить конкретные цифры
Очень важно взять статистику после публикации. Удивительно, но некоторые блогеры даже не знают, где и как её посмотреть. Часто присылают скрин с неполной статистикой, не теми показателями, которые нужны. Если цифр по работе нет, то даже скрины выпущенного поста не помогут — клиент не заплатит за такого блогера. Поэтому просвещайте юных гуру Инстаграма заранее, что и как скринить.
Верх мастерства — снять и разослать видео с наглядным примером. И договоритесь заранее о том, что половину оплаты блогер получит после того, как пришлёт верную статистику.
На сегодня всё! Пользуйтесь чек-листом.
И любите своих блогеров — тогда они полюбят вас.
#digitalinfo_инсайты
#digitalinfo #digitalmarketing #блогерыкраснодара #smmmarketing #digitalkrasnodar #сммагентствокрд
#сммкраснодар #smmkrasnodar #smmkrd