Предыдущая публикация
Легендирование бренда...
Много ли покупок мы совершаем, доверяя бренду?
Да! Большинство покупок мы делаем, отталкиваясь от имени...
Следующая публикация
Много ли покупок мы совершаем, доверяя бренду?
Да! Большинство покупок мы делаем, отталкиваясь от имени...
Комментарии 3
Мы платим не за качество товара, мы платим за легенду, которую слышим!
Помните, существовали два друга, они в свое время придумали рецепт ароматного мыла, которым стало, потом пользоваться большинство людей. А в современности это мыло уже известно, благодаря рекламе на ТВ и созданной легенде. Согласитесь, что платить за кусок мыла 50 рублей или 20, то разница есть? У куска мыла есть просто название…у мыла за 50-есть легенда. Я пишу о мыле CAMAY. Когда-то давно, жил паренек, он был химиком. Но нигде не получалось найти работу по специальности. Ибо образования соответствующего не было. Но была у него мечта. Построить свой завод, чтобы помочь людям… Облегчить их домашний труд. Человека этого звали Уильям Проктер. Он стучался в разные двери к «элите» того времени, но на протяжении долгих лет, перед ним просто закрывали дверь. Кому нужен этот непризнанный гений?
Но в одном доме, перед ним не захлопнули дверь, и с интересом слушали идеи «непризнанного гения». Владелец дома был
...ЕщёМы платим не за качество товара, мы платим за легенду, которую слышим!
Помните, существовали два друга, они в свое время придумали рецепт ароматного мыла, которым стало, потом пользоваться большинство людей. А в современности это мыло уже известно, благодаря рекламе на ТВ и созданной легенде. Согласитесь, что платить за кусок мыла 50 рублей или 20, то разница есть? У куска мыла есть просто название…у мыла за 50-есть легенда. Я пишу о мыле CAMAY. Когда-то давно, жил паренек, он был химиком. Но нигде не получалось найти работу по специальности. Ибо образования соответствующего не было. Но была у него мечта. Построить свой завод, чтобы помочь людям… Облегчить их домашний труд. Человека этого звали Уильям Проктер. Он стучался в разные двери к «элите» того времени, но на протяжении долгих лет, перед ним просто закрывали дверь. Кому нужен этот непризнанный гений?
Но в одном доме, перед ним не захлопнули дверь, и с интересом слушали идеи «непризнанного гения». Владелец дома был не богат, дом был на окраине. Жил он один. По стечению обстоятельств, владелец дома оказался парфюмером. Звали его- Джеймс Гэмбл. Зарождающаяся идея Проктера, о создании мыла, переросла в нечто большее. Началась разработка рецепта. По прошествии нескольких месяцев, два товарища держали в руках нечто похожее на брусок. Коричневый брусок. Похожий на хозяйственное мыло, что мы знаем сейчас. Далее подключился хозяин дома, началось волшебство. Мыло обретало разные оттенки, благодаря красителям, парфюмерным отдушкам, в воздухе пахло свежестью.
После нескольких тяжких месяцев труда, была готова партия нескольких видов мыла, которые имели абсолютно разный цвет и запах. Мыло получило название Camay. Оставалось самое сложное. Продать товар. Оказалось, что спрос на такое мыло очень велик, и мыло разлеталось со страшной скоростью. И скоро у двух совладельцев завода Procter&Gamble. появилась своя рабочая сила, и наладилось производство бытовой химии и порошка.
И какое бы мыло Вы купили, сейчас зайдя в магазин?
Легенда….
Вспомним джинсы. Рабочая одежда в Америке, в Европе. Джинсы могут стоить и 500рублей, а могут и 50000. Сейчас уже раскручены марки Wrangler, CK, или от Юдашкинаю Мы помним рекламные ролики, так хочется быть похожими на знаменитостей в рекламе. И люди платят. Платят большие деньги, чтобы почувствовать себя важным, значимым, мегакрутым в таких джинсах. В джинсах за 500рублей, они будут стесняться, комплекс неполноценности испытывать. И неважно, что ткань одинаково, просто одни вложили деньги в легенду, другие продают по себестоимости.
А помните рекламу молока? Бабушка в платочке, рядом ходят коровы, козы, бабуля наливает свежее молоко в кружки внукам. И так хочется уюта, домашней атмосферы, прямо так и тянет к бабушке в деревню. А молоко по качеству-то что? Разведенное сухое, то, что стоит дешевле и без рекламы, может быть и не хуже, чем это, но у «бабушкиного молока» есть легенда, есть реклама, есть бренд. То, к чему так и тянет. Поэтому и продажи у этого молочн
...ЕщёЛегенда….
Вспомним джинсы. Рабочая одежда в Америке, в Европе. Джинсы могут стоить и 500рублей, а могут и 50000. Сейчас уже раскручены марки Wrangler, CK, или от Юдашкинаю Мы помним рекламные ролики, так хочется быть похожими на знаменитостей в рекламе. И люди платят. Платят большие деньги, чтобы почувствовать себя важным, значимым, мегакрутым в таких джинсах. В джинсах за 500рублей, они будут стесняться, комплекс неполноценности испытывать. И неважно, что ткань одинаково, просто одни вложили деньги в легенду, другие продают по себестоимости.
А помните рекламу молока? Бабушка в платочке, рядом ходят коровы, козы, бабуля наливает свежее молоко в кружки внукам. И так хочется уюта, домашней атмосферы, прямо так и тянет к бабушке в деревню. А молоко по качеству-то что? Разведенное сухое, то, что стоит дешевле и без рекламы, может быть и не хуже, чем это, но у «бабушкиного молока» есть легенда, есть реклама, есть бренд. То, к чему так и тянет. Поэтому и продажи у этого молочного завода - высокие. Главное, правильно приподнести.
А теперь поговорим о швейцарских часах.
Часы из Китая вызывают явный негатив у нынешнего населения. И не имеет никакого значения, что сейчас почти все производство делается в Китае. Вся техника и телефоны собираются в Китае. Доверия к Швейцарии больше. Ибо швейцарские механизмы почти всегда славились своей точностью. Сбои у них крайне редко, и они практически не нуждаются в ремонте.
Да, я знаю, что если заниматься подделкой напрямую, это будет мошенничество, а не легендирование. К счастью, в подделке нет совершенно никакой нужды: можно всего лишь выдать желаемое за действительное. Как? А, например, зарегистрировать в Германии или Швейцарии компанию, от лица который будет продаваться товар. Таким образом часы будут изготавливаться в Швейцарии – это звучно. А Германия – тоже солидно. По крайней мере, у покупателей, уже выработаны стереотипы по данному поводу, которые присуждают таким товарам высшую степень доверия.
И кто там будет разбираться, что за настоящим «швейцарским» качеством, стоит полуподвальное помещении в китайском квартале и обычный юридический адрес в Швейцарии. Главное – легенда. И на товаре, в качестве страны-производителя будет уже указан не Китай, а Швейцария. Пусть и указана она только по документам. Зато и ценник уже выше.
Такая же политика и у производителей iPhone… Samsung… Nokia…
Еще для легенды важна уникальность, например, будь некий стандарт легенд, и они бы были похожи одна на другую, это потеряло бы свою индивидуальность.
Вы знали, что раньше в Coca-Cola, добавляли героин? Уникальность…Никто так не делал.
У любого бренда, должна быть своя легенда, а легенда-это что? Слова, которые нельзя подтвердить документально.
Все вышенаписанное, не должно вводить Вас в заблуждение по поводу покупок тех или иных товаров, ведь все мы пользуемся аукционами Ebay или подобными ему, и выбираем товар себе по карману.
То, что касается швейцарских часов, не должно было быть секретом для Вас. Так как, очень много копий продается под видом оригиналов, где-то на них штампуется страна-поставщий, а качество оставляет желать лучшего.
P.s. Мы не обманываем наших клиентов, и изначально, наш интернет-магазин, создавался, как магазин, по продажам копий. Безусловно, они сделаны внешне, ка
...ЕщёТакая же политика и у производителей iPhone… Samsung… Nokia…
Еще для легенды важна уникальность, например, будь некий стандарт легенд, и они бы были похожи одна на другую, это потеряло бы свою индивидуальность.
Вы знали, что раньше в Coca-Cola, добавляли героин? Уникальность…Никто так не делал.
У любого бренда, должна быть своя легенда, а легенда-это что? Слова, которые нельзя подтвердить документально.
Все вышенаписанное, не должно вводить Вас в заблуждение по поводу покупок тех или иных товаров, ведь все мы пользуемся аукционами Ebay или подобными ему, и выбираем товар себе по карману.
То, что касается швейцарских часов, не должно было быть секретом для Вас. Так как, очень много копий продается под видом оригиналов, где-то на них штампуется страна-поставщий, а качество оставляет желать лучшего.
P.s. Мы не обманываем наших клиентов, и изначально, наш интернет-магазин, создавался, как магазин, по продажам копий. Безусловно, они сделаны внешне, как свои собратья-оригиналы, просто материал, механизмы - попроще, не содержат драгоценных камней и, вместо золота, покрыты IPG покрытием. Но они служат верой и правдой своим хозяевам.
Всем хорошего настроения и приятных покупок!