Предыдущая публикация
Как журналисты и сотрудники НКО оценивают свою работу друг с другом?
Насколько эффективно некоммерческие организации используют традиционные и новые медиа?
Эти вопросы стали главными темами конференции «Медиа/НКО профи». Особое внимание привлекла сессия, организованная студентами факультета журналистики МГУ. Они представили результаты исследования, обсудили взаимодействие журналистов и НКО, а также провели мозговой штурм вместе с участниками.
Исследование, выполненное Агентством социальной информации и факультетом журналистики МГУ, показало, что у большинства сотрудников НКО весьма ограниченные возможности для сотрудничества с медиа. Только 6% представителей крупных организаций имеют более 20 партнеров среди СМИ, тогда как 66% могут обратиться лишь к пяти редакциям или не имеют такой возможности вовсе. Журналисты, в свою очередь, также отметили сложности взаимодействия. На местном уровне большинство из них имеют не более пяти партнеров среди НКО, тогда как на федеральном уровне сотрудничество происходит значительно активнее.
Вопрос о представленности НКО в СМИ вызвал противоречивые мнения. Большинство сотрудников некоммерческого сектора считают, что их деятельность недостаточно освещается. Однако журналисты, напротив, уверены, что их редакции достаточно внимания уделяют работе НКО. По мнению исследователей, этот разрыв в восприятии показывает, что журналисты и представители третьего сектора смотрят на проблему с разных сторон.
Особое место в дискуссиях заняла тема выбора между традиционными медиа и социальными сетями. Сотрудники НКО всё чаще отдают предпочтение соцсетям, отмечая их эффективность для решения текущих задач. Тем не менее, многие уверены, что выстраивание отношений с журналистами остаётся не менее важным направлением работы. Среди журналистов мнения разделились: одни считают соцсети перспективным инструментом, другие сохраняют уверенность в возможностях традиционных медиа.
Практическая часть конференции включала разработку медиастратегий для различных НКО. Например, для Наставнического центра Александра Гезалова участники предложили использовать социальные сети для дестигматизации помощи людям в трудной жизненной ситуации. Благотворительный фонд «Белый Ирис» получил рекомендации по привлечению волонтеров и бизнес-партнеров через современные медийные форматы. Проект «Особые встречи» Фонда Андрея Первозванного сосредоточился на привлечении волонтеров с помощью сотрудничества с блогерами.
Итоги конференции показали, что НКО не стоит отказываться от традиционных СМИ. Вместо этого важно сочетать разные каналы коммуникации в зависимости от задач. Такой подход помогает охватить широкую аудиторию и повысить эффективность работы некоммерческого сектора.
Больше подробностей на сайте АСИ: https://asi.org.ru/2024/11/01/novaya-auditoriya-pridet-k-novym-formatam-staraya-ostanetsya-so-starymi-kak-nko-ispolzovat-tradiczionnye-i-novye-media/
Следующая публикация
Нет комментариев